Praktiker & Obi - Unterlassungsklage eingeleitet

Posted on April 4, 2007
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Die Geiz ist Geil Welle rollt wie ein Tsunami über Deutschland. Scheiß egal ob es Service zum Produkt gibt - Hauptsache billig. So auch die aktuelle agressive Werbung von Praktiker gegenüber dem Mitbewerber Obi. Die anfängliche Synchronstimme von Bruce Willis tritt nun auch vor der Kamera in Erscheinung. Synchronsprecher Manfred Lehmann wirbt für billigere Gartentische und Aluleitern bei Praktiker.

Werbung soll ja nicht denunzierend oder vergleichend sein - lernt man zumindest im Studium - sondern sachlich und unverfänglich. Ob das jetzt Quatsch oder Illusion ist, darf jeder selbst entscheiden. Stutzig machte mich nur ein Werbespot in dem Manfred Lehman als Praktikerwerbefigur die Trommel für den neusten Streich des Baumarktriesen rührte.

Sinngemäß hieß es: “Wir sind billiger als Obi - und wenn sie dort etwas finden das billiger ist, gibt es bei uns auf deren Preis nochmal 20% Rabatt.”

Versteht mich nicht falsch - natürlich habe ich nichts gegen billige Angebote mit guter Qualität. Ich bin mir aber auch nüchtern über eine Wertschöpfungskette mit Deckungsbeiträgen im klaren - Angebote unter Einstandspreis wie kürzlich bei Rossman gesehen sind demnach nur agressiv und fördern kein gesundes Wirtschaftssystem. Aber das nur am Rande.

Jedenfalls las ich zum morgentlichen Kaffee die Nachrichten auf www.n-tv.de und fand prompt die Antwort von Obi auf die agressive Werbung von Praktiker: “Unterlassungsklage gegen Praktiker - Obi schlägt zurück”

So heißt es in der Pressemeldung von www.n-tv.de:
“Die nach Umsatz führende Baumarktkette in Deutschland Obi hat eine Unterlassungsklage gegen den Mitbewerber Praktiker erwirkt. “Die Behauptung, dass Praktiker “118 Mal günstiger als Obi” sei, “ist irreführend und hat sich nachweislich als falsch herausgestellt, so dass sie mittlerweile nicht mehr aufrecht erhalten wird”, sagte Obi-Sprecherin Johanna Meessen.Eine Unterlassungserklärung sei von der Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG unterschrieben und abgegeben wurden.Praktiker-Sprecher Harald Günter bestätigte, dass seine Baumarktmarkt-Kette diese Behauptung so nicht wiederholen werde. Praktiker hatte mit dieser Aussage am Wochenende in einer Beilage geworben, die in Zeitungen eingelegt und per Boten an Haushalte verteilt worden ist.”

Obi kommentiert in seiner eigenen Pressemeldung wie folgt:
..”OBI wertet direkte Ansprache in einer Beilage, einem Fernseh- und Radiospot durch einen Wettbewerber als klare Anerkennung und Wertschätzung seiner führenden Marktposition…
Seit geraumer Zeit gelingt es OBI, seine Marktanteile deutlich zu steigern. Der eingeschlagene Weg mit dem Schwerpunkt auf einem kompetenten Sortiment zu einem ausgezeichneten Preis-Leistungsverhältnis erweist sich als nachhaltig und erfolgreich. Wir sind überzeugt, dass sich die Kunden von unseren verlässlichen Angeboten deutlich mehr angesprochen fühlen, als von unglaubwürdigen Rabattaktionen.”

Inwiefern dies auch für die Fernsehspots gilt, wird nicht behandelt. Die Werbraucherkontakte dürften hier jedoch um einiges höher sein, als mit Zeitungsbeilagen.

[via www.n-tv.de] [at www.praktiker.de] [at www.obi.de] [Artikelbild zeigt die Praktikerwebsite 04.04.07]

Comments

2 Responses to “Praktiker & Obi - Unterlassungsklage eingeleitet”

  1. Andreas Herrmann on März 13th, 2008 12:35 0

    Praktiker vs. OBI?

    Oder dann doch lieber OBI vs. Praktiker?

    Für mich als Werbe und ganz siche auch für eine Vielzahl der relevanten Baumarkt-Consumer doch eigenltich Jacke wie Hose.

    Oder?

    Wo oder bzw. wer soll hier wem etwas wegnehmen?

    OBI ist doch in einem ganz anderem zumindest wahrnehmbaren Preissegment als die Edel-Baumarkt-Kette OBI unterwegs, oder etwa nicht?

    Die Werbung von OBI, ganz speziell deren Online-Werbung, ist megagenial!

    Ich zolle meinen Kollegen hiermit einfach höchsten Respekt!

    Kreativ! Strategisch! Perfekt!

    Praktiker macht auch gute Werbung, aber eben nur im Radio.

    Thats it.

    … and the Oscar goes to: ???

    Keine Ahnung, OBI ist und bleibt genial und Praktiker ist supi OK!

    Andreas Herrmann

  2. handwerkerfreund on November 7th, 2009 9:56 21

    Ich als Tischler in Bremen finde die Obi Werbung genial.

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